| Werbung auf dem Feld - Innovative Werbung |
Thomas Stutz
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01. Oktober 2001
Pressemitteilung
Die NOKIA-Feldwerbung im Zürcherischen Bonstetten hat den Sprung ins GUINNESS BUCH DER REKORDE geschafft. Es ist das grösste je erstellte organische Logo der Welt!
Was im Frühjahr 2000 ganz unscheinbar mit dem Ausmessen des Riesen-Schriftzuges auf dem Feld zwischen Bonstetten und Hedingen bei Affoltern a.A. begonnen hat, entwickelte sich zu einem Projekt, über das mittlerweilen in der Tat rund um den Erdball gesprochen und geschrieben wurde (NOKIA world newsletter 09.2000, MARKETING INNOVATION, usw.). Die Krönung ist schliesslich der Eintrag ins GUINNESS BUCH DER REKORDE.
Der eigentlichen Realisierung des Projektes geht allerdings eine lange Planungsphase voran. Über zehn Monate dauerten die Verhandlungen mit NOKIA Werbung Europa in Wien (A) bis der Entscheid zum Okay definitiv war und die Verträge unterzeichnet werden konnten.
Erstellt wurde das Logo schliesslich auf einer Netto-Werbefläche von 15'000
m2 (50 m x 300 m) in absoluter, fast Zentimeter genauer Arbeit. Mit herkömmlichen
Bodenbearbeitungsgeräten ist diese genaue Erstellung mit langen geraden
Strecken und teilweise kleinen Winkeln nicht möglich. Mit der Spatenmaschine
ist die Arbeit schliesslich recht gut gelungen.
Die reine Schriftfläche betrug fast 10'000 m2. Auf dieser Fläche brachte
ich insgesamt 5,5 kg Kornblumensamen von Hand aus. Die Blumen wuchsen heran,
wurden bis 1,20 m hoch und blühten schliesslich im August in einem wunderschönen,
einheitlichen nokiablau. Auf der ganzen Fläche wurden keinerlei chemischen
Pflanzenschutzmittel oder Nährstoffe eingesetzt. Das haben wir auch so
kommuniziert. Um so grösser war aber der Handarbeitsaufwand, dem Unkraut
Herr und Meister zu werden.
Am Sonntag 13. August führten wir schliesslich den grossen NOKIA-Blumenpflücktag
durch. An diesem Blumenpflück-Event konnten die Leute auf dem riesigen
NOKIA-Feldlogo die nokiablauen Kornblumen selber schneiden und sie von den anwesenden
Floristinnen zu schönen Sträussen binden lassen. Jede Stunde wurden
zwei NOKIA 8210 Handys unter den Anwesenden verlost. Dazu gab's gratis Wurst
und Brot, Getränk und Blumen - so viel man wollte ! Grillieren durfte jeder
selber. Die Kinder tobten sich in der Spielburg und auf der Rutschbahn aus.
Für einmal hatten sie riesig viel Freiheit und Platz zur Verfügung.
Sie und auch die Erwachsenen waren mitten in der Natur und trotzdem ganz nahe
beim weltgrössten Anbieter für Mobilphone. Das gibt eine interessante
Verbindung.
Festbänke, Liegestühle, Sonnenschirme - kurz, alles für einen
gemütlichen und trotzdem erlebnisreichen Tag für Gross und Klein war
vorhanden.
Über 2 500 begeisterte Leute besuchten den eintägigen Anlass, der
dank guter Planung und professioneller Durchführung mit einem erfahrenen
Eventveranstalter zu einem riesigen Erfolg wurde.
NOKIA meldete das Projekt beim GUINNESS BUCH DER REKORDE an. Sie wollten den Versuch starten, mit dieser interessanten Idee und dem beeindruckenden organischen Riesenlogo den Sprung ins Rekordbuch zu schaffen.
Nun liegt die Urkunde auf dem Tisch - der Eintrag ins GUINNESS BUCH DER REKORDE ist realisiert. Das Redaktion bestätigt nach sorgfältiger Prüfung die Rekordleistung. Das organische Logo der Firma NOKIA im schweizerischen Bonstetten im Jahr 2000 ist das grösste je erstellte organische Logo weltweit.
Die Feldwerbung hat sich mittlerweilen auf unserem Ackerbaubetrieb bald als Kultur in der Fruchtfolge etabliert. Bereits zum dritten Mal in der Folge habe ich in diesem Jahr ein Projekt realisiert.
Begonnen hat die ganze Sache 1999 mit dem diAx-Logo auf dem Feld (40 m x 125
m mit Mohnblumen realisiert). Die Idee war auf der bestehenden Betriebsfläche
irgend eine Alternativkultur anzubauen oder eine Innovation zu verwirklichen
und damit wenigstens zu einem Teil unabhängig von der jetzigen Agrarpolitik
und der negativen Preisentwicklung zu sein. Eine neue Idee, etwas Spezielles,
das noch niemand macht, zu finden, ist jedoch nicht ganz einfach und braucht
eine gewisse Zeit.
Doch wer sucht, oder besser gesagt -sich Gedanken macht, der findet. Es gibt
immer neue Ideen! Ständig das zu machen, was alle anderen machen, und neues
sofort nachahmen, -das kann es doch auch nicht sein. So meine Überlegungen.
Auch versuchte ich durch dieses Projekt den grossen Standortvorteil dieser
Parzelle an sehr stark frequentierten Verkehrswegen im zürcherischen Bonstetten
(zwischen Birmensdorf und Affoltem a.A.) besser zu nutzen.
Nach den Vorabklärungen (Machbarkeit, Möglichkeiten, Interesse, etc.)
erstellte ich ein komplettes Werbekonzept für das geplante Vorhaben und
machte mich damit auf die Suche nach einem geeigneten Partner. Das ganze hat
sich nicht als einfaches Unterfangen erwiesen. Die Absagen waren ziemlich zahlreich
- doch Durchhaltewillen war nun gefragt.
In weiten Kreisen lösten diese Feldwerbungsprojekte grosse Begeisterung aus. Das Echo ist durchwegs positiv. Interessant war auch zu verfolgen, wie sich die Logos mit der sich entwickelnden Vegetation ständig veränderten und immer wieder ein anderes "Gesicht" zeigten.
In diesem Jahr habe ich bei Knonau für IP-SUISSE das Käferlogo auf einer Fläche von fast 6'000 m2 (Durchm. 86 m) mit Mohnblumen und Inkarnatklee erstellt. Dank der eindrücklichen Umsetzung des Vorhabens und der gelungenen Medienorientierung auf dem Feld war auch dieses Projekt für alle Beteiligten ein grosser Erfolg.
Abklärungen mit anderen Unternehmungen für die Weiterfhürung
dieser Feldwerbung im nächsten Jahr sind momentan im Gang.
Weitere Interessenten können sich bei mir melden.
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